在我回答這個(gè)問(wèn)題的時(shí)候，我正在手機上被幾十個(gè)人同時(shí)討要紅包……

　　事情是這樣的：著(zhù)名女企業(yè)家王丫米老師請我做了一個(gè)演講，談錢(qián)太俗，事后用支付寶包了一個(gè)「嘉賓紅包」賞給我。我美滋滋地拆開(kāi)這個(gè)紅包以后，立刻光榮地以四位數的成績(jì)，躍居各位支付寶好友可以查看的紅包排行榜第一（居然可以查看這樣的排行榜！）……現在我快破產(chǎn)了。

　　這件事充分說(shuō)明了「紅包」和「給錢(qián)」是不一樣的。你看，連支付寶都學(xué)會(huì )告密了。

　　收發(fā)紅包從來(lái)都不是一種經(jīng)濟行為，而是一種社交行為。

　　所以微信和陌陌上搶紅包搶得熱火朝天，這兩個(gè)本來(lái)就是根正苗紅的社交工具。支付寶和微博上的紅包大戰則多少有點(diǎn)冷清，至少在我（以及我的朋友們）的理解中，前者是財務(wù)工具，后者則接近于媒體。也許它們也向社交領(lǐng)域拓展過(guò)戲路？——無(wú)論如何，搶得有些沒(méi)勁。這篇回答，主要還是針對微信陌陌這類(lèi)社交工具上的搶紅包心態(tài)（當然，支付寶和微博上有紅包我還是會(huì )去搶的）。

　　要說(shuō)清楚紅包的功能，首先要明確一點(diǎn)：紅包并不只是過(guò)年時(shí)候用的。婚喪嫁娶，都會(huì )用紅包（喪事叫奠儀，但它與紅包的本質(zhì)是一樣的），這些情境的共同特點(diǎn)：人們會(huì )聚到一起。

　　人類(lèi)的群居性，是千萬(wàn)年演化形成的特性，哪朝哪代都一樣。

　　我小時(shí)候家里住平房，晚上老停電，一停電，我們的第一反應就是推開(kāi)門(mén)走出去。鄰居們也紛紛現身，彼此確認：「又停電了？」「麻煩！」我雖然年幼，置身于人群之中，也會(huì )感到渾身舒坦的一陣安心。——想想看，要是發(fā)現鄰居全不在家，一個(gè)人都沒(méi)有，該是怎樣的心情？人性天然如此：大事小事，喜怒哀樂(lè )，聚到一起總會(huì )有更好的感覺(jué)。古代是圍著(zhù)篝火載歌載舞，現在是上飯店訂個(gè)幾十桌。形式在變，本質(zhì)不會(huì )變。

　　前面說(shuō)了，收發(fā)紅包是一種社交行為。它是對人際聯(lián)結的尋求確認與給予確認。為什么要發(fā)「嘉賓紅包」而不發(fā)「勞務(wù)費」？本質(zhì)上是在用「紅包」這個(gè)形式傳遞一句潛臺詞：「咱們是朋友咯」（這個(gè)錢(qián)就不按市場(chǎng)價(jià)走啦）。而且紅包里畢竟放了錢(qián)，相比于口頭上的甜言蜜語(yǔ)，當然是有份量得多。

　　所以收發(fā)紅包，作為一種極具形式感的，「有份量」的社交行為，在人類(lèi)聚集的場(chǎng)合中可以成為一根定海神針，其莊嚴程度僅次于歃血為盟：看！這可是真金白銀給你！你說(shuō)我有沒(méi)誠意！收紅包的人開(kāi)心，發(fā)紅包的人其實(shí)也開(kāi)心。這一行為讓雙方確認：「我們之間是有聯(lián)結的，我并不孤獨」。

　　但是這種群居的生態(tài)，竟然受到了威脅。這就要說(shuō)到互聯(lián)網(wǎng)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起。

　　關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)是如何一點(diǎn)點(diǎn)侵蝕并異化人際關(guān)系的，寫(xiě)起來(lái)會(huì )是一篇大文章。這里就直接放結論了：網(wǎng)上的關(guān)系，根本上還是一種虛擬關(guān)系。看似親密，實(shí)則疏離。使用者容易陷入自戀（不僅僅指自大）的精神氣質(zhì)，玩世不恭，不傾向于認真表達情感（認真你就輸了）。

　　也許可以把網(wǎng)絡(luò )比喻為一個(gè)超A賣(mài)家，它推銷(xiāo)給我們仿真的商品：「跟真的沒(méi)有兩樣，你看看，你聽(tīng)聽(tīng)，你摸摸，有什么區別呢？——跟實(shí)體一樣！」但說(shuō)到底，「跟實(shí)體一樣」畢竟不是實(shí)體。人類(lèi)的肉身沒(méi)有呼吸相聞地聚到一起（就算聚到一起了，也是各自埋頭玩手機），光是數據在交換，這中間就有本質(zhì)的差別。

　　比如說(shuō)吧，網(wǎng)上特有的聚集方式就是群。每個(gè)人手機里都有群，群的初衷是模擬現實(shí)中的人群，讓人變得更親密。——但實(shí)際上并不能做到。熱鬧當然是熱鬧的：幾百人的群，幾乎隨時(shí)都有人在說(shuō)話(huà)，手機響個(gè)不停。我不知道你們怎么樣，反正我只能是屏蔽提示音。我也絕不會(huì )因為身在幾個(gè)這樣的大群中，就體驗到由衷的溫暖和安心。網(wǎng)上的這種熱鬧，感覺(jué)僅僅只是浮光掠影的一層表皮，熱鬧完了什么也沒(méi)有。該空虛的還是空虛。不然，新年夜不會(huì )有那么多人想要扎堆。

　　微信是從現實(shí)關(guān)系過(guò)渡到虛擬關(guān)系，陌陌則是直接建立虛擬關(guān)系，這兩個(gè)產(chǎn)品做得都很成功，但是做到現在，我認為它們也在考慮進(jìn)一步的突破。否則，恐怕會(huì )像當年的BBS一樣，從熱鬧的極點(diǎn)慢慢流失人氣。根據過(guò)去的經(jīng)驗，用戶(hù)一開(kāi)始會(huì )沉溺于這種方便、高效、愉悅的關(guān)系，但會(huì )在達到某個(gè)臨界值之后，越來(lái)越多的人開(kāi)始反省：「玩到現在也挺無(wú)聊的……」依靠網(wǎng)絡(luò )尋求人際聯(lián)結，就像喝海水止渴。無(wú)論看多少分享，點(diǎn)多少贊，跟多少人在群里插科打諢，心里始終是填不滿(mǎn)的。

　　人類(lèi)學(xué)家羅賓·鄧巴曾經(jīng)根據猿猴的智力推算人類(lèi)社交能力的上限，能穩定維持的關(guān)系不會(huì )超過(guò)150人，這就是著(zhù)名的「鄧巴數字」。但是統計一下手機里的好友（算上群組），大多數人的聯(lián)系人數目恐怕都超過(guò)了這個(gè)數量級。

　　這么多關(guān)系怎么打理？一天就24小時(shí)，全拿去社交也應付不來(lái)啊，好在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的技術(shù)方便，所以就有了各種省事的方法：點(diǎn)贊，群發(fā)短信……反正也不怎么麻煩，動(dòng)動(dòng)手指而已，就靠這些方法來(lái)「刷存在感」。就拿過(guò)年來(lái)說(shuō)吧，今天過(guò)小年，群里一通拜年刷屏，各種抄來(lái)抄去的祝福語(yǔ)；大年三十，又一通刷屏（那一晚上手機只能靜音）；初一，刷屏；十五，刷屏……可是有誰(shuí)會(huì )把這些祝福當回事呢？到了日子，不還是現實(shí)中的走親訪(fǎng)友才是正經(jīng)嗎？

　　依靠技術(shù)降低人們的溝通成本，對于改善人際關(guān)系來(lái)講，其實(shí)是緣木求魚(yú)。

　　所以網(wǎng)絡(luò )的便利，也正是網(wǎng)絡(luò )的限制。因為它太方便了，就沒(méi)法當回事。

　　前兩年有一句流行語(yǔ)：「群發(fā)的短信我不回」。你都沒(méi)有投入成本，我憑什么要真心相待？我覺(jué)得，搶紅包的火爆，就是因為迎合了用戶(hù)的這種需求。在任何時(shí)候，人類(lèi)都渴望與他人產(chǎn)生更深層的聯(lián)結。可是在網(wǎng)上的關(guān)系中，我們不能傳遞體溫，傳遞眼神，傳遞關(guān)心（非口頭的），我們能傳遞的只有冷冰冰的數據。那么好吧，我們讓這個(gè)數據更有誠意一點(diǎn)。最終，我們找到了一種最可能帶有溫度的數據，就是錢(qián)。

　　因為是貨真價(jià)實(shí)的錢(qián)，我發(fā)出的祝福再也不會(huì )虛弱無(wú)力了；

　　因為是貨真價(jià)實(shí)的錢(qián)，潛水的用戶(hù)被炸起來(lái)了；

　　因為是貨真價(jià)實(shí)的錢(qián)，我找到了冒泡的理由；

　　因為是貨真價(jià)實(shí)的錢(qián)，我待在群里不發(fā)言也不用擔心被踢出；

　　……

　　如果你因為搶紅包的活動(dòng)，感覺(jué)到久違的節日的喜慶感，這不是因為你貪婪（總共才多少錢(qián)呢？），而是因為它激起了潛藏于我們心底的，對于聯(lián)結的渴望。——通過(guò)錢(qián)，我們試圖把弱人際聯(lián)結向稍強一些的方向轉化。在某種程度上這是可行的，正如前面所說(shuō)，真金白銀畢竟具有現實(shí)的份量。然而，這種方式是否真能在網(wǎng)上制造出跟現實(shí)中一樣的「年味兒」？甚至更遠一點(diǎn)，能從根本上消解網(wǎng)絡(luò )造成的人際疏離？我抱以謹慎的悲觀(guān)態(tài)度，也并沒(méi)有明確的理由，還是拭目以待吧。