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OTC退出醫保,這或許是顛覆性事件

2015-07-17 來(lái)源:健客網(wǎng)社區  標簽: 掌上醫生 喝茶減肥 一天瘦一斤 安全減肥 cps聯(lián)盟 美容護膚
摘要:如果處方流出市場(chǎng)沒(méi)有明顯利好,OTC退出醫保可能給醫保定點(diǎn)藥房造成致命打擊。這些藥房過(guò)去就因為醫保定點(diǎn)的特殊性而存在,和市場(chǎng)并非公平競爭,也沒(méi)有去做服務(wù)和產(chǎn)品方面的革新。OTC不再成為醫保一部分的話(huà),很可能讓這些藥房面臨生存危機。

   近期根據醫藥經(jīng)濟報的報道,“即將啟動(dòng)的下一輪醫保目錄更新的工作中,或將作出歷史上最為重大的調整,目錄中現有的OTC藥品品種或將全部退出”。如果此舉真的發(fā)生,對藥企OTC銷(xiāo)售模式、零售端藥房的競爭、以及基礎醫療服務(wù)機構都會(huì )產(chǎn)生變革性影響。

 
  假如OTC退出醫保,用戶(hù)的就醫行為可能發(fā)生轉變。對于常見(jiàn)小病,過(guò)去在藥房刷醫保卡買(mǎi)藥的行為可能轉變成去附近的基礎醫療機構看病,比如社區衛生中心,可以使用醫保的診所等。用戶(hù)的顧慮是這些基礎醫療服務(wù)可獲得的難易程度,假如周?chē)幸患曳?wù)較好的社區中心可以看感冒,花的等待時(shí)間也不是太長(cháng),用戶(hù)很有可能遷移到這些服務(wù)機構,一定程度上帶動(dòng)基礎醫療的發(fā)展。
 
 
  OTC的存在讓一些小風(fēng)險的疾病可以通過(guò)醫院之外的渠道解決,OTC作為消費品的一部分,減輕保險的壓力。在國外,是否選擇去看病有很大程度是治療費用的關(guān)系。國外的就診費很高,在奧巴馬醫改前還有很多人不買(mǎi)保險,因此遇到小病他們會(huì )選擇買(mǎi)OTC藥品,對于常規病可能OTC的總成本要低于就診費用。
 
  而在中國,服務(wù)費用非常低,尤其在基層,服務(wù)費幾乎是忽略不計的。只要基礎醫療布點(diǎn)多效率高,病人沒(méi)有必要因為價(jià)格因素而選擇OTC,目前選擇OTC更多可能是因為看病太麻煩。因此,OTC和基礎醫療的服務(wù)質(zhì)量和效率關(guān)聯(lián)緊密,基礎醫療的發(fā)展可能會(huì )因此擠掉一部分OTC市場(chǎng),也可能有一部分藥企會(huì )轉而做處方藥,但在基層不得不面臨零差率的問(wèn)題,如何保持利潤是一個(gè)問(wèn)題。
 
  OTC退出醫保對零售端最大的影響在于醫保定點(diǎn)藥房將失去優(yōu)勢。如果處方流出市場(chǎng)沒(méi)有明顯利好,OTC退出醫保可能給醫保定點(diǎn)藥房造成致命打擊。這些藥房過(guò)去就因為醫保定點(diǎn)的特殊性而存在,和市場(chǎng)并非公平競爭,也沒(méi)有去做服務(wù)和產(chǎn)品方面的革新。OTC不再成為醫保一部分的話(huà),很可能讓這些藥房面臨生存危機。未來(lái)藥房的競爭點(diǎn)將轉為服務(wù)。而且,如果處方繼續被控制在醫院里,短期內醫保定點(diǎn)零售藥房可能面臨更加困難的經(jīng)營(yíng),而對非醫保定點(diǎn)藥房是利好,他們終于可以進(jìn)行平等的競爭了。
 
  同時(shí),藥企對OTC本身的產(chǎn)品定位也必須變革。中國目前OTC產(chǎn)品品類(lèi)很多,包裝不同但成分類(lèi)似的藥很多,一些藥房為了利潤,會(huì )推薦對自己最有利的產(chǎn)品,而不是按照療效推薦。OTC一旦退出醫保,藥企就必須把OTC當成消費品來(lái)做,吸引用戶(hù)購買(mǎi)的原因主要是療效,以及可能增加用戶(hù)購買(mǎi)意愿的增值服務(wù)。藥劑師的準確推薦以及藥品的效果將幫助藥房長(cháng)期留住用戶(hù),假如盲目根據利益推薦不合適的產(chǎn)品,則可能導致用戶(hù)不再上門(mén)。因此,在OTC的產(chǎn)品上,對用戶(hù)的教育、營(yíng)銷(xiāo)手段以及藥品服務(wù)將成為競爭核心。
 
  因此,醫療市場(chǎng)受政策的影響非常大,此次OTC市場(chǎng)退出醫保目錄如果成行,未來(lái)OTC市場(chǎng)渠道的變革將非常劇烈,這將進(jìn)一步改變整個(gè)醫療產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)。
 
 
 
 
 
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