近期，在海飛絲與中國醫師協(xié)會(huì )聯(lián)合展開(kāi)的一項“中國人頭皮健康狀況”的調查中發(fā)現，10個(gè)中國人中有9人正處于“頭皮過(guò)勞狀態(tài)”；有逾6成的中國人被“無(wú)法做到長(cháng)時(shí)間抑制頭屑產(chǎn)生”的問(wèn)題所困擾，認為“長(cháng)效去屑是去屑界的頂級挑戰”；此外，由于環(huán)境污染日益嚴重，幾乎所有被訪(fǎng)者都認為環(huán)境污染會(huì )給頭皮健康帶來(lái)嚴重危害；與此同時(shí)，面對這些繁蕪叢雜的頭皮問(wèn)題，消費者常常會(huì )感到有些茫然，無(wú)所適從。

　　2014年8月15日，海飛絲攜其全球專(zhuān)家團中的三位權威頭皮健康專(zhuān)家——中國皮膚學(xué)專(zhuān)家范衛新教授、劉東陽(yáng)老師及海飛絲頭皮頭發(fā)護理專(zhuān)家小新老師共聚《海飛絲頭皮健康大醫生》節目現場(chǎng)，通過(guò)與主持人悅悅進(jìn)行“話(huà)題討論、道具實(shí)驗、科技短片及媒體問(wèn)答”等多種形式的互動(dòng)，共同加入“海飛絲頭皮健康大醫生，打響長(cháng)效去屑保衛戰”活動(dòng)，為消費者帶來(lái)更專(zhuān)業(yè)的頭皮健康知識、升級的產(chǎn)品科技及業(yè)內首創(chuàng )的虛擬頭皮頭發(fā)診所。

　　為此，海飛絲攜手中國醫師協(xié)會(huì )及中國醫生傳媒網(wǎng)，根據對萬(wàn)民消費者的調研反饋，撰寫(xiě)了國內首部頭皮健康百科全書(shū)《只有醫生知道的頭皮健康書(shū)》，該書(shū)由國內四位皮膚科醫師聯(lián)手合作，并于10年內首次頒布“中國人健康頭皮標準——三無(wú)一有，即無(wú)頭屑、無(wú)瘙癢、無(wú)油膩，有活力”。

　　作為“頭皮過(guò)勞狀態(tài)”中最主要的兩個(gè)表現——頭屑頻發(fā)、頭皮油膩最為困擾消費者。范衛新教授指出，“許多人都經(jīng)歷過(guò)洗發(fā)后很短時(shí)間內，頭屑就會(huì )再次出現的情況，無(wú)法做到長(cháng)時(shí)間有效抑制頭屑的產(chǎn)生；而頭皮油膩則為頭屑的親密戰友馬拉色菌提供了理想的生長(cháng)環(huán)境和營(yíng)養來(lái)源。”

　　小新老師表示，“頭皮的健康與否也會(huì )影響到人的心理。現代都市人中有很多人都被頭屑問(wèn)題困擾，頭屑的反復出現也影響到了他們的外在形象，對其社交及情感產(chǎn)生了消極的作用。近半數的中國人都認為‘有頭屑、無(wú)對象’，而由于頭屑問(wèn)題所導致的抑郁、悲觀(guān)情緒也在日常生活中屢見(jiàn)不鮮。”

　　智能去屑保護層，“活”力全開(kāi)長(cháng)效去屑

　　“在日常生活中，我們除了要對頭皮健康知識有一定的了解，選用最為先進(jìn)的去屑科技則是最至關(guān)重要的部分”，范衛新教授現場(chǎng)教學(xué)中特別指出，“ZPT(吡啶硫酮鋅)就是國際公認的高效去屑成分，它的‘抗真菌活性、對表皮細胞抗代謝作用及調節皮脂分泌、減輕炎癥反應’都對抑制頭屑有著(zhù)良好的作用。”

　　海飛絲調研發(fā)現，消費者目前普遍去屑困擾在于去屑產(chǎn)品無(wú)法長(cháng)效去屑。范衛新教授解釋?zhuān)?ldquo;這是因為頭皮是一個(gè)不斷進(jìn)行新陳代行的系統，皮脂腺無(wú)時(shí)無(wú)刻不在分泌油脂，給予頭屑真菌適合繁殖的‘溫床’,這是一種持續的過(guò)程。然而，去屑因子的功效往往在洗頭瞬間最為有效，其功效會(huì )隨著(zhù)時(shí)間的流逝而降低，無(wú)法持續發(fā)揮最大化的去屑功效，也就無(wú)法產(chǎn)生長(cháng)效持續抑制頭屑的作用。“

　　海飛絲的最新去屑技術(shù)——Bio-Activate智能去屑保護層可以根據頭皮環(huán)境，調節ZPT的去屑功效。Bio-Activate可以智能感應頭油分泌，根據頭皮環(huán)境油脂的改變，使ZPT的活性隨頭油增多而被激活，也就是說(shuō)頭皮油脂越多，ZPT活性越強，有效抑制頭屑產(chǎn)生，從而達到長(cháng)效去屑的效果。

　　首創(chuàng )虛擬頭皮頭發(fā)診所，定制全方位頭皮問(wèn)題解決方案

　　數字化元年，消費者更喜歡利用網(wǎng)絡(luò )對自身的頭皮頭發(fā)問(wèn)題進(jìn)行咨詢(xún)、尋求解答，權威皮膚科醫生則是他們最為信賴(lài)的專(zhuān)業(yè)信息提供者。然而，數字化時(shí)代信息碎片化讓這個(gè)過(guò)程變得復雜，當頭皮頭發(fā)問(wèn)題產(chǎn)生時(shí)，消費者并不能獲得實(shí)時(shí)專(zhuān)業(yè)指導，給予自身頭皮健康狀況做出評估，更有甚者還會(huì )誤信洗護發(fā)謠言，使用錯誤的洗護發(fā)方法，導致頭皮問(wèn)題的反復發(fā)生。

　　范衛新教授在活動(dòng)現場(chǎng)表示：“近半數的中國消費者認為天天洗頭就可以抑制頭屑產(chǎn)生，這其實(shí)就是一個(gè)誤區。如果不了解自身的頭皮狀況，使用錯誤的洗護發(fā)產(chǎn)品，天天洗頭非但不能緩解頭屑困擾，反而會(huì )引發(fā)更為嚴重的頭皮問(wèn)題。”

　　為幫助人們更好的了解自身頭皮頭發(fā)狀況并得到實(shí)時(shí)專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)解答，海飛絲突破創(chuàng )新，業(yè)內首創(chuàng )VirtualClinic虛擬頭皮頭發(fā)診所，為萬(wàn)千中國消費者定制全方位頭皮問(wèn)題解決方案。

　　只需在百度搜索框內輸入頭皮頭發(fā)相關(guān)的關(guān)鍵詞，如“有頭屑”，點(diǎn)擊搜索，即可觸發(fā)VirtualClinic虛擬頭皮頭發(fā)診所。進(jìn)入診斷頁(yè)面后，根據自身頭皮頭發(fā)問(wèn)題在下拉菜單內選擇相應的回答，如在“您的頭皮問(wèn)題”中選擇“有頭屑”，在“您的頭發(fā)問(wèn)題”中選擇“發(fā)梢干枯，有分叉”，即可獲得“海飛絲全球專(zhuān)家團”的權威頭皮頭發(fā)問(wèn)題診斷。該診斷囊括四位國內皮膚學(xué)專(zhuān)家的“專(zhuān)業(yè)分析”，兩位享譽(yù)亞洲的頭皮頭發(fā)護理專(zhuān)家的傾情打造的“護理方案”及兩位海飛絲品牌科學(xué)家的“智選推薦”。

　　活動(dòng)最后，寶潔大中華區傳播與公關(guān)總監張莉女士與三位專(zhuān)家共同啟動(dòng)了海飛絲全新升級ZPT，擊破頭皮問(wèn)題所帶來(lái)的隱患，宣告“長(cháng)效去屑保衛戰“成功！