近日，在2016年政府工作報告中，在醫藥衛生體制改革的問(wèn)題上，提出“協(xié)調推進(jìn)醫療、醫保、醫藥聯(lián)動(dòng)改革”。業(yè)內人士認為，今年醫藥衛生體制改革將重點(diǎn)推進(jìn)，醫藥行業(yè)勢必會(huì )受到影響，或將迎來(lái)壓力與機遇并存的局面。

　　在醫藥體制改革持續深入下，目標是將遏制虛高的藥價(jià)，以及破除以藥養醫的困境，同時(shí)提高藥品質(zhì)量、推動(dòng)醫藥電子商務(wù)改革也是其中重要目標。此外，一系列改革措施提議中，認為除了精神類(lèi)藥品、毒麻藥品，其他藥品都應允許在網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售。這意味著(zhù)一旦處方藥電商渠道監管政策放開(kāi)，醫藥電商將得以蓬勃發(fā)展。

　　近年來(lái)，藥企的利潤率水平不斷下滑，并承受著(zhù)較大的生存壓力。在傳統的醫藥產(chǎn)業(yè)鏈中，經(jīng)過(guò)代理商、物流配送、醫院醫生等環(huán)節加價(jià)，最終到消費者時(shí)就出現了高藥價(jià)的情況。消費者怨聲載道，藥企更不敢隨意加價(jià)，但成本在不斷增加，于是藥企就想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)渠道來(lái)減少流通環(huán)節成本，可以針對消費者直接銷(xiāo)售，來(lái)減緩壓力。

　　據數據統計，去年上半年，醫藥電商營(yíng)收平均增幅超過(guò)了50%，增速遠高于傳統銷(xiāo)售渠道。同時(shí)對于醫藥流通企業(yè)而言，醫藥電商的存在，可以涉及預防保健、預約掛好等多樣化的增值服務(wù)，通過(guò)業(yè)務(wù)增值服務(wù)來(lái)提升自身在產(chǎn)業(yè)鏈中的低位。

　　因此醫藥電商蘊含著(zhù)巨大的商機，但處方藥監管一直未能完全放開(kāi)，導致行業(yè)市場(chǎng)蛋糕還沒(méi)有真正做大。盡管如此，醫藥電商交易的規模增速依舊驚人。根據前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2016-2021年中國醫藥行業(yè)電子商務(wù)市場(chǎng)競爭與投資分析報告》數據顯示，2010年，我國醫藥電商交易規模只有1.5億元，到2014年增長(cháng)至68億元，年均增速高達174%。

　　處方藥占了整個(gè)藥品市場(chǎng)的八成，由此可見(jiàn)，一旦放開(kāi)處方藥網(wǎng)售政策，醫藥電商市場(chǎng)規模將再度飆漲。去年政府有關(guān)部分已在制定醫藥電商發(fā)展的相關(guān)政策，處方藥放開(kāi)已漸行漸近，處方藥電商的滲透率將逐步提升。

　　根據上述報告分析，在我國處方藥網(wǎng)售政策出臺后，處方藥電商市場(chǎng)規模將快速增長(cháng)，并帶動(dòng)整個(gè)處方藥的市場(chǎng)規模增長(cháng)。據預測，如果處方藥電商滲透率從2015年的1%提高到2020年的6%，那么處方藥市場(chǎng)規模將從13651億元增長(cháng)至33969億元，處方藥電商規模則從137億元增長(cháng)到2038億元。

　　在醫藥分開(kāi)政策推動(dòng)下，處方藥網(wǎng)上銷(xiāo)售已是產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢。醫藥分開(kāi)必然導致醫院純銷(xiāo)規模縮水，而電商藥店和實(shí)體藥店的銷(xiāo)售規模將快速增長(cháng)。醫藥電商已是藥品零售行業(yè)經(jīng)營(yíng)模式轉型的關(guān)鍵。因此藥企應在醫藥分開(kāi)改革前做出應對措施，積極在醫藥電商領(lǐng)域布局，一旦未能把握趨勢，或許就將演變?yōu)樯骐y題了。