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大腦決定你是不是小氣鬼

2014-07-15 來源:健客網社區(qū)  標簽: 掌上醫(yī)生 喝茶減肥 一天瘦一斤 安全減肥 cps聯(lián)盟 美容護膚
摘要:說到消費習慣,有些人揮金如土,有些人一毛不拔。最近,美國斯坦福大學的科學家通過試驗發(fā)現(xiàn),這兩種極端的消費觀可能源自于人體大腦結構差異的影響??茖W家表示,人的大腦中存在著享受購物樂趣的區(qū)域以及體會付款痛苦的區(qū)域。如果一個人大腦中的“享樂區(qū)域”特別活躍,那么他很可能會是一個花錢如流水的“大花灑”;反之,如果一個人的 “痛苦區(qū)”特別敏銳,那么他很可能就是那種斤斤計較的“小氣鬼”。

  在此之前,科學家已經確定人類大腦中負責感受喜怒哀樂等不同情緒的神經區(qū)域。在此基礎上,科學家展開進一步深入研究,希望能夠找到大腦內部的“購物中心”,從而解開“大花灑”和“小氣鬼”之間消費觀念大相徑庭的謎團。

  核磁共振成像技術發(fā)現(xiàn):大腦活動差異明顯

  從利益角度考慮,經濟學家在傳統(tǒng)上習慣于假設消費者所作出的購物決定都是理智的——從理論上說,消費者都是先進行思考,然后再進行消費。消費者決定不買一件奢侈品,是因為他認為這筆錢可以花在更有價值的地方。

  然而,即使是最理性的經濟學家也承認在現(xiàn)實生活中,消費者的思考模式要復雜得多。正如經濟學家亞當·史密斯所提出的警告,大腦的“公正的旁觀者”也必須和“激情”博弈。去年,在對消費者的購物沖動進行深入研究后,卡內基·梅隆大學的行為經濟學家研發(fā)出了一套他們稱之為“小氣鬼-大花灑”的消費習慣測量指標。但是,類似的研究必須建立在消費者不隱瞞自己消費行為的基礎上。為此,最近,卡內基·梅隆大學的經濟學家與美國斯坦福大學的研究人員合作,利用核磁共振成像技術(MRI)對志愿者進行腦部掃描。

  在試驗中,研究人員給志愿者每人發(fā)40美元的現(xiàn)金,他們可以用來選擇購買一些小家居用品、小電器、書籍或者DVD等。首先,研究人員向志愿者展示一件商品的圖片,然后再展示報價,再由志愿者決定是否購買。在這個過程中,研究人員通過MRI監(jiān)測志愿者的大腦活動情況。結果發(fā)現(xiàn),在作出買和不買兩種決定的時候,志愿者的大腦活動存在清晰明顯的差異。

  該項研究負責人、斯坦福大學心理學家布賴恩·納斯頓教授表示:“這種差異的明顯程度讓我們非常驚訝,我們甚至可以根據消費者在作決定之前幾秒鐘的大腦活動情況,來準確預測他們究竟會不會購買商品。”

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