識(shí)別批準(zhǔn)文號(hào)

　　根據(jù)我國(guó)有關(guān)法律法規(guī)的規(guī)定，藥品、醫(yī)療器械、保健品廣告在發(fā)布前必須經(jīng)省級(jí)食品藥品監(jiān)督管理部門審查。審查批準(zhǔn)后，發(fā)給廣告批準(zhǔn)文號(hào)。廣告在發(fā)布時(shí)，必須標(biāo)明食品藥品監(jiān)督管理部門核發(fā)的廣告批準(zhǔn)文號(hào)。未取得廣告批準(zhǔn)文號(hào)的藥品、醫(yī)療器械廣告不得發(fā)布。

　　藥品、醫(yī)療器械、保健品廣告批準(zhǔn)文號(hào)格式為：廣告審查機(jī)關(guān)所在地的省、自治區(qū)、直轄市的簡(jiǎn)稱，加上廣告類別和10位數(shù)字。10位數(shù)字的前6位代表審查批準(zhǔn)的年份和月份，后4位代表審查批準(zhǔn)的廣告序號(hào)，如：京藥廣審（文）第2014010001號(hào)、京醫(yī)械廣審（文）第2014010001號(hào)、京食健廣審（文）第2014060180等。

　　藥品、醫(yī)療器械、保健品廣告批準(zhǔn)文號(hào)的有效期為一年，可以從批準(zhǔn)文號(hào)中判斷出廣告發(fā)布是否在有效期內(nèi)。

　　保健品廣告應(yīng)標(biāo)明忠告語(yǔ)

　　違法藥品、醫(yī)療器械、保健品廣告主要的表現(xiàn)形式包括：未經(jīng)審批擅自發(fā)布廣告，如發(fā)布沒(méi)有廣告批準(zhǔn)文號(hào)的藥品、醫(yī)療器械、保健品廣告；擅自篡改審查批準(zhǔn)的廣告內(nèi)容進(jìn)行發(fā)布；偽造、冒用或者使用過(guò)期失效廣告批準(zhǔn)文號(hào)進(jìn)行發(fā)布；禁止發(fā)布廣告的藥品發(fā)布廣告，如麻醉藥品、精神藥品、毒性藥品和放射性藥品等。

　　根據(jù)《藥品管理法》的規(guī)定，處方藥不得在大眾傳播媒介上發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳，只能在指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上發(fā)布藥品廣告。保健品廣告必須標(biāo)明的忠告語(yǔ)是：“本品不能代替藥物。”

　　使用“根治”“藥到病除”“國(guó)家級(jí)”等廣告語(yǔ)屬違法

　　經(jīng)審查批準(zhǔn)的廣告中，一是不可含絕對(duì)化的語(yǔ)言，如根治、根除、不反彈、藥到病除、國(guó)家級(jí)、最先進(jìn)科學(xué)、最高技術(shù)等用語(yǔ)；二是不可含“無(wú)效退款”“保險(xiǎn)公司保險(xiǎn)”“無(wú)毒副作用”“服用一至幾個(gè)療程病癥全無(wú)”等承諾；三是不可含有利用醫(yī)藥科研單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)生為產(chǎn)品的功效作證明和肯定，或者聲稱該產(chǎn)品被某學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、政府部門、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或醫(yī)生等推薦為治療疾病、康復(fù)保健的唯一或最佳產(chǎn)品等內(nèi)容；四是不可含有治愈率、有效率以及獲獎(jiǎng)等內(nèi)容；五是不可含患者來(lái)信、感謝信等為產(chǎn)品的功效作證明；六是保健食品廣告中，不可聲稱可以治療某種疾病，例如可以治療糖尿病、腫瘤等。

　　專家提醒：在醫(yī)院門口發(fā)放的宣傳治療惡性腫瘤、疑難雜癥等的藥械和保健品小廣告，多是違法廣告。