李先生由于胃部不適，在北京一家超市購買(mǎi)了某品牌的“猴姑餅干”，食用后發(fā)現其與普通餅干無(wú)異，李先生認為該產(chǎn)品不是保健品也不是藥品，宣傳上屬于誤導消費者，故起訴相關(guān)銷(xiāo)售者、生產(chǎn)產(chǎn)家、廣告代言人徐靜蕾等被告要求十倍賠償貨款共計7830元，并在廣告發(fā)布載體上公開(kāi)道歉。日前，海淀法院受理了此案。據悉，該款猴菇餅干在推廣廣告中曾經(jīng)宣稱(chēng)，“一款養胃的餅干，專(zhuān)為胃病人群設計”。

　　期待促認廣告薦證者責任具象化

　　然玉（媒體評論員）：針對明星代言行為，相關(guān)規束性法律條款，近年來(lái)已然日趨完善。這突出表現為，引入了“廣告薦證者”這一概念，同時(shí)明確了其“證核責任”與“連帶責任”。在此一規則框架內，明星們若事前未盡核實(shí)之義務(wù)，或者所代言產(chǎn)品事后被證“有問(wèn)題”，他們都必須為此負責、接受懲戒……當然了，此類(lèi)高度籠統化的法律表述，尚且缺乏具體案例的支撐，故而現實(shí)影響力實(shí)則有限。

　　任何法律條文，只有一次次被援引，被不斷用以評價(jià)和裁斷個(gè)案，才可對實(shí)際生活產(chǎn)生足夠的調劑功能。就此而言，“猴姑餅干”一案，無(wú)疑是個(gè)難得的契機。公眾有理由期待，此案的審理過(guò)程與判決結果，以及訴辯雙方的法庭交鋒，能夠為某些模糊不清的疑問(wèn)，提供可以參照的答案。比如說(shuō)，認定違規廣告的具體標準，“代言人連帶責任”的適用情形等等。

　　起訴代言人有警示作用

　　胡建兵（公務(wù)員）：雖然《消費者權益保護法》《廣告法》《流通環(huán)節食品安全監督管理辦法》《食品安全法》等多部法律對食品的宣傳有了明確的規定，但為何廠(chǎng)商還仍然能通過(guò)央視等媒體發(fā)布此類(lèi)不負責任的廣告？為何明星還能代言這樣的虛假產(chǎn)品？這說(shuō)明，有的法律成了聾子的耳朵——擺設，凸顯法治建設的任重而道遠。

　　因此，一方面需要國家加強有關(guān)法律的執行力度，另一方面要鼓勵民眾的監督。這位市民因猴姑餅干不養胃而起訴代言人，為廣大消費者做了很好的示范。表面上看起來(lái)有點(diǎn)小題大作，實(shí)質(zhì)上是在警告那些產(chǎn)品生產(chǎn)廠(chǎng)商和代言人，在為自己維權的同時(shí)也提醒更多的百姓擦亮眼睛，防止受騙上當。更重要的是在警告有關(guān)部門(mén)要有所作為。

　　不該放過(guò)播送廣告的媒體

　　朱少華（網(wǎng)絡(luò )專(zhuān)欄作家）：商品包裝的再好，明星代言的再好，如果沒(méi)有電視的播出，消費者任然不會(huì )上當受騙。就像這位李先生一樣，他之所以認識了“養胃餅干”并對其深信不疑，除了對明星的信任之外，更是因為多家電視臺的反復播出。許多消費者購買(mǎi)商品，也多是沖著(zhù)電視廣告去的。但是，在李先生狀告徐靜蕾的這起案件中我沒(méi)看到，李先生告商場(chǎng)，告企業(yè)，卻放棄了一個(gè)最關(guān)鍵的單位，讓電視臺沒(méi)事偷著(zhù)樂(lè )了。

　　廣告出了問(wèn)題，那些企業(yè)和商家或被打被罰，甚至被追究刑事責任，但作為廣告傳播的電視臺卻往往能優(yōu)哉游哉。就像現在的這位李先生，把商家和企業(yè)告了一遍，卻單單放了電視臺，而且還要求在電視臺上賠禮道歉，這樣一來(lái)想必電視臺又能賺上一筆廣告費。電視臺不僅平安無(wú)事，還能例外通吃。難怪現在的電視廣告越來(lái)越邪乎了。

　　起訴多了“徐靜蕾們”才會(huì )變乖

　　濱兵（教師）：《新消法》第四十五條規定，社會(huì )團體或者其他組織、個(gè)人在關(guān)系消費者生命健康商品或者服務(wù)的虛假廣告或者其他虛假宣傳中向消費者推薦商品或者服務(wù)，造成消費者損害的，應承擔連帶責任。顯然，明星如果代言了虛假廣告，是要付出代價(jià)的。9月1日起施行《新廣告法》規定，廣告代言人不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。

　　在市場(chǎng)中，商品出現問(wèn)題很正常，而監管部門(mén)也很難保證能夠監管到所有的商品，顯然，對于有問(wèn)題的商品，消費者是最有力量的，要充分發(fā)揮消費者的力量，那就要依法保障消費者的權益，要依法暢道消費者的維權渠道。要想讓無(wú)良廠(chǎng)商不經(jīng)假冒偽劣商品害人，要想讓那些明星們在代言的時(shí)候變得謹慎，最好的方式就是讓其嘗到被告上法庭的滋味，只要消費者變得愛(ài)較真了，只要那些代言明星的麻煩大了，那么以后代言廣告時(shí)就會(huì )變得小心，從而遵守法律。