“互聯(lián)網(wǎng)+”概念自提出之后，迅速成為社會(huì )各界廣泛關(guān)注的話(huà)題。處于“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口的移動(dòng)醫療正迎來(lái)資本的爭相追捧。2015年，國內移動(dòng)醫療的投資延續了2014年的火熱勢頭，資本方對移動(dòng)醫療的興趣更是有增無(wú)減。
一、2015上半年互聯(lián)網(wǎng)醫療投融資情況盤(pán)點(diǎn)分析：市場(chǎng)持續升溫，資本大量涌入。
進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)醫療的大風(fēng)口，圍繞移動(dòng)醫療展開(kāi)的細分領(lǐng)域投資風(fēng)速最為強勁。據不完全統計，僅2014年針對互聯(lián)網(wǎng)醫療企業(yè)的投資總額已超過(guò)41億美元。而今年以來(lái)，資本市場(chǎng)對移動(dòng)醫療領(lǐng)域的關(guān)注度繼續高漲，行業(yè)投融資活動(dòng)頻繁。
2015上半年移動(dòng)醫療投融資主要案例
3月中國大型醫療互聯(lián)網(wǎng)公司MedSci(梅斯
醫藥)宣布獲得數千萬(wàn)美元投資，投資方為啟明創(chuàng )投。
3月向就診人和就診人家屬提供專(zhuān)業(yè)的陪診服務(wù)的移動(dòng)醫療O2O創(chuàng )業(yè)公司e陪診確認，已獲得洪泰基金1000萬(wàn)人民幣天使投資。
4月華康移動(dòng)醫療獲2億人民幣B輪融資，完成今年移動(dòng)醫療領(lǐng)域最大單筆融資。
4月杭州康晟健康管理咨詢(xún)有限公司獲得平安鼎創(chuàng )和經(jīng)緯中國的數百萬(wàn)美元投資。
5月診后咨詢(xún)移動(dòng)醫療新銳“一呼醫生”宣布完成1000萬(wàn)美元A輪融資。
5月移動(dòng)醫療平臺“就醫160”宣布，完成B輪共1.3億元融資。此輪融資為基石資本與光信資本合投。
5月
母嬰健康監護平臺天使醫生獲得8000萬(wàn)元A輪融資，投資方為深圳前海大營(yíng)資本管理有限公司。
6月奇虎360與國藥集團下屬?lài)巼A宣布，雙方將共同出資成立電商公司。
6月專(zhuān)注婦幼領(lǐng)域的移動(dòng)醫療公司貝聯(lián)科技完成3000萬(wàn)美金的A輪融資，由景林投資和唯品會(huì )聯(lián)合領(lǐng)投，估值2億美金。
6月好大夫在線(xiàn)獲得6000萬(wàn)美元C輪融資，摯信資本領(lǐng)投，崇德資本跟投，FA為華興資本。
6月卓健科技聯(lián)合創(chuàng )始人尉建鋒透露已經(jīng)于年初完成了B輪融資1.5億元人民幣，由騰訊領(lǐng)投。
6月定位于試管嬰兒APP的“問(wèn)問(wèn)醫生”獲得國內某著(zhù)名投資機構pre-A輪3000萬(wàn)元人民幣投資。
6月為糖尿病人所提供基于全程院外服務(wù)的醫療平臺糖果云透露，年初已經(jīng)獲得3000萬(wàn)人民幣A輪投資。
據相關(guān)統計，2014年移動(dòng)醫療企業(yè)發(fā)生的融資案例共計80余起，是過(guò)去5年里該領(lǐng)域所有融資案例數量總和的近3倍。騰訊、阿里巴巴、百度等互聯(lián)網(wǎng)巨頭正面交鋒，強勢布局互聯(lián)網(wǎng)醫療。而2015年則是跨界融合的一年，包括傳統的互聯(lián)網(wǎng)、醫療器械、醫藥企業(yè)、消費電子、投融資機構產(chǎn)業(yè)都參與到移動(dòng)醫療領(lǐng)域中，欲先布局個(gè)人健康管理這片藍海市場(chǎng)。
如此密集的投融資活動(dòng)，可見(jiàn)資本市場(chǎng)對移動(dòng)醫療領(lǐng)域的關(guān)注度提升。資本市場(chǎng)已開(kāi)始熱捧互聯(lián)網(wǎng)醫療概念股。紅杉資本合伙人陳鵬輝表示，國內資本市場(chǎng)越來(lái)越有利于醫療企業(yè)的退出，包括不盈利的做新藥的企業(yè)，新三板也有好幾家，說(shuō)明一個(gè)新的資本通道已經(jīng)打開(kāi)。
二、“互聯(lián)網(wǎng)+醫療”成為市場(chǎng)新的風(fēng)口：或將重構醫療生態(tài)，行業(yè)步入爆發(fā)期。
現實(shí)中存在看病難、看病貴等難題。業(yè)內人士認為，移動(dòng)醫療+互聯(lián)網(wǎng)有望從根本上改善這一醫療生態(tài)。具體來(lái)講，互聯(lián)網(wǎng)將優(yōu)化傳統的診療模式，為患者提供一條龍的健康管理服務(wù)。在傳統的
醫患模式中，患者普遍存在事前缺乏預防，事中體驗差，事后無(wú)服務(wù)的現象。而通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)醫療，患者有望從移動(dòng)醫療數據端監測自身健康數據，做好事前防范;在診療服務(wù)中，依靠移動(dòng)醫療實(shí)現網(wǎng)上掛號、詢(xún)診、購買(mǎi)、支付，節約時(shí)間和經(jīng)濟成本，提升事中體驗;并依靠互聯(lián)網(wǎng)在事后與醫生溝通。
互聯(lián)網(wǎng)醫療是一片新藍海。互聯(lián)網(wǎng)、商業(yè)保險巨頭紛紛布局互聯(lián)網(wǎng)醫療,互聯(lián)網(wǎng)融資日趨火熱,這與我國互聯(lián)網(wǎng)醫療滲透率低,是一片新藍海息息相關(guān)。如中美電商滲透率接近,
藥品電商卻存在近100倍空間。
互聯(lián)網(wǎng)醫療加速重構醫療生態(tài)圈。互聯(lián)網(wǎng)醫療促進(jìn)醫藥/器械制造企業(yè)、醫藥流通企業(yè)、醫院、患者、保險機構的醫療產(chǎn)業(yè)鏈的全連通,全產(chǎn)業(yè)鏈全面開(kāi)啟了智能化時(shí)代。可穿戴醫療/POCT、醫藥電商、醫療信息化/網(wǎng)絡(luò )醫院、在線(xiàn)診療/慢病管理、醫保控費/PBM五大互聯(lián)網(wǎng)醫療領(lǐng)域全面開(kāi)花。
三、下一個(gè)百億藍海：移動(dòng)醫療市場(chǎng)前景廣闊，商業(yè)模式仍需思考與探索
在中國，2014年被視為“移動(dòng)醫療元年”，因為在這一年，互聯(lián)網(wǎng)巨頭、資本市場(chǎng)、創(chuàng )業(yè)者、醫藥企業(yè)都紛紛進(jìn)入這一行業(yè)，并逐漸形成了一條完整的移動(dòng)醫療產(chǎn)業(yè)鏈。
根據預計，中國移動(dòng)醫療的市場(chǎng)規模在2014年達到30億元，同年全球移動(dòng)醫療市場(chǎng)規模達45億美元。預計2015年國內移動(dòng)醫療市場(chǎng)規模可增至45億元，2017年可達130億元，同年全球移動(dòng)醫療市場(chǎng)規模將達230億美元。
盈利模式待探索
2015年以來(lái)，雖然VC/PE對移動(dòng)醫療的投資熱情不減，但移動(dòng)醫療在未來(lái)一段時(shí)間內將處于燒錢(qián)階段，商業(yè)模式仍處于探索階段。
有專(zhuān)家分析，一方面，移動(dòng)醫療最重要的一個(gè)環(huán)節就是醫生，但是目前國內很多醫生還沒(méi)有上網(wǎng)看病的習慣，也就沒(méi)有充分納入到移動(dòng)醫療的閉環(huán)中來(lái)，這是需要時(shí)間的;另一方面就是移動(dòng)醫療的收費問(wèn)題，移動(dòng)醫療興起于美國，在美國形成了很多成熟模式，但是中國的情況與美國完全不同，美國的醫療是由保險來(lái)付費，通過(guò)移動(dòng)醫療降低成本的動(dòng)力充足，而中國的醫療是醫保來(lái)付費，移動(dòng)醫療還沒(méi)有納入到醫保范圍內，所以還需要探索符合中國實(shí)際的盈利模式。
艾媒咨詢(xún)研究報告指出，中國移動(dòng)醫療產(chǎn)業(yè)供應商主要有五方，電信運營(yíng)商、醫療器械商、醫院、系統集成商和互聯(lián)網(wǎng)公司。目前國內的移動(dòng)醫療App已達2000多款，主要分為5種：滿(mǎn)足尋醫問(wèn)診需求的應用，醫藥產(chǎn)品電商應用，滿(mǎn)足專(zhuān)業(yè)人士了解專(zhuān)業(yè)信息和查詢(xún)醫學(xué)參考資料需求的應用，預約掛號及導醫、咨詢(xún)和點(diǎn)評服務(wù)平臺，細分功能產(chǎn)品。但是移動(dòng)醫療App目前的三個(gè)主要變現模式(廣告、增值服務(wù)和在線(xiàn)問(wèn)診)中，還沒(méi)有哪個(gè)模式稱(chēng)得上成熟。
然而，在美國，一些移動(dòng)醫療產(chǎn)品已經(jīng)有盈利模式，主要是向醫院、醫生、藥企、保險公司和消費者進(jìn)行收費。其商業(yè)模式則主要分為以下幾種：
1.為醫院提供信息化服務(wù)
典型：Epocrates
全球第一家上市的移動(dòng)健康公司。為醫生提供手機上的臨床信息參考，2012年營(yíng)收約為1.2億美金，其中75%來(lái)自于藥企，主要是為其提供的精準的廣告和問(wèn)卷調查服務(wù)。
2.為客戶(hù)提供遠程醫療服務(wù)
典型：ZEO
家提供移動(dòng)睡眠監測和個(gè)性化睡眠指導的公司。其產(chǎn)品ZEO是一個(gè)腕帶和頭貼，可以通過(guò)藍牙和手機或一個(gè)床旁設備相連，記錄晚上的睡眠周期，并給出一個(gè)質(zhì)量評分。用戶(hù)可以通過(guò)監測得分變化或和同年齡組的平均值相比較，對自己的睡眠有一個(gè)量化的了解。
3.客戶(hù)關(guān)系服務(wù)
典型：ZocDoc
根據地理位置、保險狀態(tài)及醫生專(zhuān)業(yè)為患者推薦醫生，并可在平臺上直接完成預約。這個(gè)成立于2007年的公司，融資總額已接近1億美金。
4.信息化診所運營(yíng)商
典型：OneMedicalGroup
運營(yíng)多家診所，病人可以從網(wǎng)上預約并索取處方藥，甚至獲得檢查結果的電子版，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò )查看個(gè)人健康結論。醫生則可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò )訪(fǎng)問(wèn)電子病歷。
5.慢性病管理
典型：WellDoc
是一家專(zhuān)注于慢性病管理的移動(dòng)技術(shù)公司，其主打產(chǎn)品是手機+云端的糖尿病管理平臺。患者可以用手機方便地記錄和存儲
血糖數據。
6.可穿戴設備生產(chǎn)商
可穿戴設備即直接穿在身上，或是整合到用戶(hù)的衣服或配件的一種便攜式設備。可穿戴設備不僅僅是一種硬件設備，更是通過(guò)軟件支持以及數據交互、云端交互來(lái)實(shí)現強大的功能，可穿戴設備將會(huì )對我們的生活、感知帶來(lái)很大的轉變。不僅Apple、Google、百度等IT巨頭熱衷于此，而且英特爾、TI、美信等半導體廠(chǎng)商亦瞄準可穿戴設備的研發(fā)與創(chuàng )新，樂(lè )此不疲。
7.大數據服務(wù)
典型：Athenahealth
是一家全球領(lǐng)先的健康護理技術(shù)提供商。它提供基于云服務(wù)的電子病歷、業(yè)務(wù)管理、病患溝通以及協(xié)調護理四項服務(wù)，并提供移動(dòng)醫療應用軟件。今年來(lái)發(fā)展迅猛，醫療信息數據的幾何倍數增，給整個(gè)醫療行業(yè)帶來(lái)了巨大壓力。而大數據技術(shù)的華麗出場(chǎng)，讓醫療信息化進(jìn)入了飛躍式發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)機。
他山之石，可以攻玉。雖然移動(dòng)醫療健康市場(chǎng)因體系的復雜性，商業(yè)模式并不容易“落地”。但關(guān)注及參考海外市場(chǎng)最新熱門(mén)主題，也能為拓展視野與探索新商業(yè)模式創(chuàng )造良機。
雖前景備受看好，但也有專(zhuān)家提醒，移動(dòng)醫療雖然發(fā)展火爆，投資者熱捧，但其中真正解決了國內醫療供需矛盾的屈指可數，更何況醫療行業(yè)與其他行業(yè)相比，政策敏感度較高，創(chuàng )業(yè)者很難通過(guò)市場(chǎng)化的方式獲取競爭優(yōu)勢，因此，在投資移動(dòng)醫療與健康產(chǎn)業(yè)的過(guò)程中需警惕泡沫化風(fēng)險。
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