就在國內個(gè)別直銷(xiāo)企業(yè)帶著(zhù)員工豪游世界的“風(fēng)口”，東阿阿膠悄然加入戰局。5月15日，商務(wù)部網(wǎng)站披露，東阿阿膠已經(jīng)拿到今年5月份以來(lái)發(fā)放的第3張直銷(xiāo)牌照。不過(guò)，就在幾天之前，直銷(xiāo)業(yè)傳統巨頭安利卻傳出擬開(kāi)辟微商渠道，擁抱互聯(lián)網(wǎng)+的消息。傳統直銷(xiāo)業(yè)過(guò)往的造富效應仍然吸引著(zhù)產(chǎn)業(yè)資本競相跨界進(jìn)入，但如今，在互聯(lián)網(wǎng)+的十字路口，傳統直銷(xiāo)業(yè)似乎也面臨著(zhù)經(jīng)營(yíng)模式的方向性選擇：直行，還是拐彎？

　　商務(wù)部15日總計批準了兩家企業(yè)的直銷(xiāo)牌照，這當中最引人關(guān)注的莫過(guò)于東阿阿膠。依照批文，東阿阿膠將被允許在濟南市和聊城市的部分區域展開(kāi)直銷(xiāo)業(yè)務(wù)，獲準的區總計有歷下區、東昌府區等9個(gè)。而被批準展開(kāi)直銷(xiāo)的產(chǎn)品則是阿牌阿膠西洋參軟膠囊、阿牌阿膠養顏軟膠囊、阿牌阿膠補鈣軟膠囊、東阿牌阿膠元漿、阿牌阿膠軟膠囊5種。

　　東阿阿膠昨日接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，經(jīng)過(guò)市場(chǎng)分析，無(wú)論是品牌積累、產(chǎn)品積累，還是時(shí)機，東阿阿膠在現階段切入直銷(xiāo)行業(yè)都非常合適。據該公司介紹，東阿阿膠將直銷(xiāo)業(yè)務(wù)定位為新渠道，并作為現有渠道的銷(xiāo)售補充，獨立運作。目前上報的直銷(xiāo)品種是阿膠元漿和4款軟膠囊，后續會(huì )根據市場(chǎng)反饋增加其他產(chǎn)品。現階段，東阿阿膠已經(jīng)招聘專(zhuān)業(yè)人才，進(jìn)行直銷(xiāo)模式的構建，計劃在獲得直銷(xiāo)資格后，開(kāi)始直銷(xiāo)業(yè)務(wù)試運行。具體銷(xiāo)售目標需根據實(shí)際情況再行確定。

　　而直銷(xiāo)行業(yè)專(zhuān)家、摩爾云商總裁王萬(wàn)軍則指，東阿阿膠布局直銷(xiāo)已經(jīng)做了很多籌備，此番獲批在意料當中。“這些保健品公司原有的銷(xiāo)售模式已遇到瓶頸，近幾年的增速有目共睹，營(yíng)銷(xiāo)成本也越來(lái)越高。相比較來(lái)說(shuō)，直銷(xiāo)是相對省錢(qián)的經(jīng)營(yíng)模式。”

　　據記者不完全統計，此前以健康行業(yè)為主營(yíng)業(yè)務(wù)并正在申請或者已經(jīng)拿到牌照的企業(yè)就有香雪制藥、康美藥業(yè)、福瑞達醫藥集團、廣藥集團、和治友德制藥、金木藥業(yè)等多家企業(yè)。

　　在分析人士看來(lái)，東阿阿膠等大健康企業(yè)押寶直銷(xiāo)，其中一個(gè)原因就是直銷(xiāo)的造富效應，因為往往在獲批并正式開(kāi)展業(yè)務(wù)后，銷(xiāo)售增長(cháng)迅速。以克緹為例，其2013年的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)是2億元，2014年銷(xiāo)售業(yè)績(jì)是6.8億元，增長(cháng)率高達240%。而最近帶著(zhù)6500名員工到法國進(jìn)行豪華四日游而轟動(dòng)世界的天獅集團更是讓外界覺(jué)得直銷(xiāo)行業(yè)富得冒油。

　　直銷(xiāo)行業(yè)之所以備受傳統企業(yè)青睞，關(guān)鍵在于即便經(jīng)濟大環(huán)境不景氣，直銷(xiāo)行業(yè)卻已經(jīng)連續7年跑贏(yíng)GDP。

　　如何應對來(lái)自B2C模式的沖擊，也是直銷(xiāo)行業(yè)需要直面的問(wèn)題。據業(yè)績(jì)報告顯示，2014年48家直銷(xiāo)企業(yè)總體業(yè)績(jì)達1640.9億，增量為347.5億，增長(cháng)率雖達到26.87%，但相對2013年的增長(cháng)率34.4%有明顯下滑。

　　此外，直銷(xiāo)業(yè)巨頭安利最新對外放風(fēng)擬通過(guò)微店新開(kāi)微商渠道的做法。