“一白遮百丑，牙黃毀所有。”

顏值時(shí)代，牙是一個(gè)人的門(mén)面，越來(lái)越多的人愿意為“門(mén)面”花錢(qián)。

美國對牙齒的重視程度眾所周知，一口好牙不僅標志著(zhù)健康，還是重要的社交利器。大部分的美國人認為：不管你的笑容多迷人、工作能力多強，只要露出糟糕的牙齒，一切優(yōu)點(diǎn)都將被爛牙掩蓋。

以至于在美國許多行業(yè)，都會(huì )在招聘啟事上寫(xiě)著(zhù)：“應聘者必須有一口漂亮、整齊的牙齒。”

美國人平均每年花在牙齒保健上的錢(qián)，大概是在1500—2000美元之間，這還不包括牙齒的美容修復。所以美國人牙齒漂亮，不僅是天生的，而是終身“關(guān)愛(ài)”出來(lái)的。

一份德國的報告顯示，德國人均每年在口腔護理上花費大約600歐元。在德國人的眼里，牙齒整齊潔白是身份的象征，所以他們對牙齒護理也尤為重視。

2018年中國人在口腔護理上花的錢(qián)是416億元，這一數字在2013年是272億。五年時(shí)間，增長(cháng)達53%，其中牙膏及牙刷行業(yè)的市場(chǎng)規模占比近七成。

在微博“@你平時(shí)買(mǎi)多少錢(qián)一支的牙膏”投票中，5-15元占比51.5%，15-50元占比32.5%，0-5元僅占11%。

“物有所值”是這屆年輕人對不同價(jià)格的牙膏做出的評價(jià)。他們雖然窮，但越來(lái)越舍得給“嘴”花錢(qián)。

同時(shí)也對牙膏的要求也有了更加細致的劃分。

阿里健康數據顯示，90后在選擇牙膏時(shí)，味道占比47%，功效占比32%，品牌知名度17%。

大數據顯示，牙膏市場(chǎng)傳統的薄荷香依舊是主流香味，但新型口味如茶香、果香的增速較快。男性更喜歡留蘭香，女性更喜歡果香。

相比口感來(lái)說(shuō)，“快速清除牙結石”、“酵素美白”、“熱感美白”等新詞，讓愿意嘗試新鮮的90后心甘情愿買(mǎi)單。

當然，除了牙膏，這屆年輕（懶）人在刷牙上越來(lái)越相信高科技。

漱口水、電動(dòng)牙刷、水牙線(xiàn)、美牙儀等口腔護理設備消費量和單價(jià)都在逐年攀升。

阿里健康數據顯示，今年雙十一口腔電子類(lèi)儀器首小時(shí)銷(xiāo)量同比增長(cháng)176%。過(guò)去三年，電動(dòng)牙刷銷(xiāo)量增長(cháng)97%，沖牙器銷(xiāo)量增長(cháng)85%，美牙儀銷(xiāo)量暴增133%。

新鮮口味、專(zhuān)業(yè)功效、智能設備，這屆年輕人實(shí)現了“武裝到牙齒”。

但有口腔醫生指出，牙膏就是個(gè)摩擦劑；功效型牙膏只是通過(guò)某種藥物成分短期掩蓋了牙齒本身的毛病，并不利于健康；再好的設備都不如正確的刷牙方法來(lái)得實(shí)際，一味地“升級”不過(guò)是智商稅。

而年輕人感嘆，刷牙上的消費升級，其實(shí)是“不得已”，同樣，美白和矯正，也成了當代年輕人最低調的炫富。

剛過(guò)完三十歲生日的陳婷（化名）送自己的禮物是一口價(jià)值六萬(wàn)的烤瓷牙。

由于從小不注意，陳婷的牙非常糟，滿(mǎn)口齲齒，像玻璃一樣特別脆，而且都是黑的。為了戴烤瓷牙冠，她的牙必須被磨成小小的，一顆顆……

“剛磨完牙時(shí)一照鏡子我就哭了，不過(guò)為了能有一口好牙這點(diǎn)苦不算什么。現在看那些開(kāi)著(zhù)小車(chē)、背著(zhù)愛(ài)馬仕的妹子并不覺(jué)得多有錢(qián)，畢竟我這一張嘴就六萬(wàn)。”陳婷自信地向我們展示她的新牙。

跟陳婷一樣感受的人不占少數，沒(méi)踏過(guò)幾次牙科診所門(mén)檻的人，無(wú)法體會(huì )什么是“牙齒不好，嘴里足以塞下一輛寶馬”。

當你問(wèn)這些給牙花錢(qián)的人值不值時(shí)，他們通常笑而不語(yǔ)。普通人看臉，精致的人看牙，臉是給別人看的，牙好自己享受。